DEN 
Сервис «Почта Mail» опубликовал свежий анализ потребительского спроса на цифровые товары, выявив ключевые тренды второй половины 2025 года. Данные показывают рост среднего чека, смену туристических приоритетов и изменение демографического портрета покупателя.
Ключевые тренды рынка:
- Рост монетизации гейминга и ИИ: Средний чек на оплату зарубежных игр, внутриигровых покупок и подписок вырос на 20% по сравнению с летним периодом. Этому способствовали ноябрьские распродажи и Black Friday.
- Лидеры спроса: Среди игровых площадок безоговорочно лидирует Steam. Самым популярным товаром остаётся пополнение счёта в PUBG Mobile.
- Феномен ИИ: В тройку самых востребованных цифровых товаров вошла подписка на ChatGPT, обогнав многие традиционные игры. Это подтверждает интеграцию нейросетей в повседневные цифровые привычки пользователей.
- Новая карта digital-туризма: В сегменте eSIM изменились предпочтения путешественников. Традиционные лидеры — Турция и Китай — сохранили позиции, а на третье место, сместив Таиланд, вышла Грузия. Это прямое отражение смены популярных туристических направлений у россиян осенью 2025 года.
- Успех локального контента: Как отметил директор по продукту RuStore Олег Афанасьев, российские игры демонстрируют рост. В ноябре среди лидеров спроса оказались Tanks Blitz и Black Russia.
Новый портрет покупателя:
Аудитория становится моложе и более женственной. Доля молодёжи выросла на 20%, а мужская аудитория, напротив, сократилась на 10%, уступив место более активным в покупках женщинам.
